Si l’insertion du digital dans le marketing n’est plus une question, mais une affirmation, reste encore à savoir quelles initiatives privilégier pour s’assurer d’un véritable retour sur investissement et d’une bonne visibilité. A travers son site Cmo.com, Adobe revient du coup sur les dix points d’accroche sur lesquels les marketeurs ont tout intérêt à se focaliser en cette fin d’année, pour mettre au point des campagnes efficaces. Le premier conseil étant lié directement à cette efficacité opérationnelle : avant de lancer toute opération, les marketeurs doivent désormais se poser invariablement la question du retour sur investissement. En effet, au lendemain de la crise économique et des incertitudes politiques de certains pays, beaucoup d’entreprises ont décidé de ralentir leurs investissements marketing. “Les actions ont une obligation de rentabilité et les marketeurs doivent justifier leurs actions”, confie ainsi à L’Atelier Christophe Marée, Enterprise Marketing Manager pour Adobe Système France.

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