Si la communication BtoC reconnaît volontiers jouer sur la corde émotionnelle pour toucher et marquer les esprits, la communication BtoB se veut rationnelle : la marque partage son expertise au gré de contenus web pour révéler un besoin spécifique et progressivement conduire jusqu’à ses solutions ou services. Par quelles méthodes et quels outils conquérir de nouveaux clients et fidéliser des communautés business ? Quelles best practices ? Eléments de réponse avec ce compte-rendu de workshop co-organisé avec le Groupe La Poste.
Emailing: utilisez un outil qui permet de générer un aperçu de vos mails, de réaliser un diagnostic de délivrabilité, le tout groupé par FAIs
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Taux d’ouverture, taux de clic ou encore désabonnements… Découvrez quels sont les secteurs qui performent le mieux et le moins pour chacun des indicateurs clé de la performance de l’e-mailing, au second semestre 2012, selon des données mesurées par Experian Marketing Services.
La page d’accueil d’un site web est pour moi la plus complexe à construire. Elle sert de porte d’entrée à de multiples pièces et pourtant il faut choisir celle qu’on va mettre en valeur. Ne pas prendre parti et vouloir tout montrer d’un coup, c’est s’exposer à ce que vos visiteurs se perdent. Rappelons l’enjeu : la page d’accueil est souvent de très loin la mieux référencée et la plus visitée.
HubSpot nous rappelle tous les éléments qui doivent figurer sur une home page. J’ajouterais que ces principes peuvent être extrapolés également aux landing pages.
Le nom du produitSa descriptionLes bénéfices pour l’acheteurLe Call-to-ActionLes caractéristiques du produitCe qu’en disent les acheteursLes indicateurs de succèsLa navigationEn imagesLe contenu associéLes essources complémentairesAutres Call-to-Action
Au fur et à mesure des mois qui défilent, on voit de plus en plus de questionnements autour du mobile.
J’ai déjà eu l’occasion d’en faire des billets sur mon blog mais les marques (et bien souvent les agences) ne savent pas trop par quel bout le prendre.
Pourtant force est de constater que le mobile peut totalement disrupter des business models car il remplace l’appareil photo, les GPS, les télécommandes, le porte monnaie, la caisse enregistreuse et tant d’autres choses…
See on Scoop.it - My Vision of Digital Marketing
Lorsque vous souhaitez animer votre Communauté et la faire grandir, l’une des meilleures alternatives est de faire jouer vos Fans à travers le lancement d’un Concours Facebook.
Avec pas loin de 50 millions d’impressions par jour dans l’Hexagone, l’ad-exchange de Facebook, lancé officiellement en septembre 2012, dispose d’un inventaire tel qu’il peut être rentable pour les annonceurs, quand bien même les taux de clics obtenus sont en deça de la moyenne des autres ad-exchanges.
Un constat partagé par le trading desk français Tradelab et le DSP Sociomantic. “L’offre publicitaire pléthorique de Facebook tire les CPM vers le bas, confirme Yohann Dupasquier, co-fondateur de Tradelab. Sur une campagne pour un fournisseur d’énergie, nous avons pu livrer un CPM moyen de 12 centimes.
Sur une autre campagne pour un acteur de l’habillement sportif, le CPM moyen de Facebook était 4 fois inférieur à celui des autres ad-exchanges.” Ces CPM largement inférieurs à la moyenne rendent Facebook Exchange très attractif, même si ses taux de clics sont inférieurs à ceux de ses pairs.
Dans cet article, Quentin nous explique en quoi les sites de deals et de bons plans peuvent aider certaines entreprises à augmenter leur chiffre d’affaires ou à optimiser leur taux d’occupation.
En effet les sites de deals et d’achats groupés sont souvent présentés comme des leviers marketing sensationnels pour booster son activité sans dépenser 1 euro… mais si vous n’y connaissez rien est ce qu’il y a des risques ?
Toutes les réponses dans cet article !
See on Scoop.it - My Vision of Digital Marketing
Les dépenses en ligne des Français ont augmenté de 14% entre les mois de janvier 2012 et 2013. En un an, le panier moyen a perdu 1,91 euro pour tomber à 86,30 euros. L’indice mensuel des paiements en ligne du JDN fait le point.
